رپورتاژ آگهی (Advertorial) نوعی محتوای تبلیغاتی است که به‌صورت مقاله یا گزارش نوشته می‌شود و هدف آن تبلیغ یک محصول یا خدمات است، اما به شیوه‌ای غیرمستقیم و با نثر خبری یا تحلیلی. به عبارت دیگر، رپورتاژ آگهی تلاش می‌کند که اطلاعات مفیدی را درباره یک محصول یا خدمت ارائه دهد، به‌طوری که خواننده احساس نکند که با یک آگهی سنتی روبروست.

 

قبل از هرکاری تحقیق و برنامه ریزی کنید

قبل از هر چیز، درباره موضوع و محتوای رپورتاژ آگهی خود تحقیق کنید. این شامل شناسایی بازار هدف و تحلیل رقبا است. بیابید که چه نیازهایی در بازار وجود دارد و چطور محصول یا خدمات شما می‌تواند آن نیازها را برطرف کند.

عنوان جذاب برای رپورتاژهای خبری انتخاب کنید

عنوان باید روشن و گیرا باشد.

مثال: "چطور [محصول/خدمت] می‌تواند زندگی شما را تغییر دهد؟" 

- استفاده از اعداد یا سوالات می‌تواند جذابیت را افزایش دهد.

مقدمه ای قانع کننده تهیه کنید.

در مقدمه، هدف‌تان را مشخص کنید و توجه خواننده را جلب کنید:

- می‌توانید یک آمار تاثیرگذار، یک داستان کوتاه یا یک سوال برجسته مطرح کنید که خواننده را به فکر وادارد.

مثال: "آیا می‌دانستید که 70% از افراد با [مسئله‌ای خاص] دست و پنجه نرم می‌کنند؟ ما یک راه‌حل برای شما داریم!"

به درستی محصول یا خدمات خود را معرفی کنید

در این بخش، به توصیف دقیق محصول یا خدمات خود بپردازید:

ویژگی‌ها و مزایا را به طور واضح و منظم بیان کنید.

نکته: از زبان ساده و قابل فهم استفاده کنید تا همه افراد بتوانند مطلب را درک کنند.

به نقاط قوت و مزایا حتما اشاره کنید

این بخش می‌تواند شامل موارد زیر باشد:

تمایز نسبت به رقبا: نشان دهید که چرا مشتریان باید شما را انتخاب کنند.

نقاط قوت: به ویژگی‌هایی اشاره کنید که محصول یا خدمت شما را خاص می‌کند.

استفاده از بررسی‌ها و نظرات: اگر نظرات مثبت از مشتریان دارید، به آن‌ها اشاره کنید.

داستا‌های جذاب و واقعی بیان کنید

برای جلب اعتماد خوانندگان، می‌توانید شواهد عینی ارائه دهید:

به داستان موفقیت‌های مشتریانی اشاره کنید که با استفاده از محصول یا خدمات شما به نتایج مثبت دست یافته‌اند.

این‌ها می‌توانند شامل نقل قول‌ها، آمار واقعی یا حتی قبل و بعد از استفاده از محصول باشند.

از یک اقدام به عمل (CTA) قوی استفاده کنید

در انتهای متن، خواننده را به انجام یک اقدام خاص دعوت کنید:

مثال: "برای مشاوره رایگان با ما تماس بگیرید" یا "هم‌اکنون به وب‌سایت ما سر بزنید و از تخفیفات ویژه بهره‌مند شوید!"

اطلاعات تماس خود را حتما درچ کنید

در انتها، اطلاعات تماس، آدرس وبسایت و لینک‌های شبکه‌های اجتماعی را درج کنید. این کار به خوانندگان کمک می‌کند تا راحت‌تر به شما دسترسی پیدا کنند.

ویرایش و بازبینی را فراموش نکنید

قبل از انتشار، حتما متن را چند بار بررسی کنید:

- اشتباهات نگارشی، ساختاری و تایپی را اصلاح کنید.

- در صورت امکان، از چند نفر دیگر بخواهید متن را بخوانند و نظرات خود را بیان کنند.

حال وقت انتشار رپورتاژ است

حال که رپورتاژ آگهی آماده است، آن را در سایت‌های مرتبط و یا رسانه‌های اجتماعی منتشر کنید. می‌توانید از رسانه‌های دیجیتال یا نشریات آنلاین بهره بگیرید تا مطمئن شوید که به دست مشتریان هدف می‌رسد.

با رعایت این مراحل و توجه به جزئیات، می‌توانید رپورتاژ آگهی موثری بنویسید که نه‌تنها اطلاعات مفیدی را به خوانندگان ارائه می‌دهد، بلکه آن‌ها را تحت تأثیر قرار می‌دهد و به افزایش فروش یا خدمات شما کمک می‌کند. موفق باشید!

منبع: چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم؟